År 1972 Dark & Lovely Hårfärg lanseras. Det var den första hårfärg produkt som särskilt utformats för African American kvinnor. 1978 gjorde Dark & Lovely det möjligt för kvinnor att rakpermanentera sitt hår hemma för första gången genom att lansera den första No-Lye rakpermanent. Sedan dess har andra Dark & Lovely produkter lanserats, såsom schampoo, balsam, närigsgivande och behandlingsprodukter som ger näring och reparera skadat hår. Det finns aven Dark & Lovely produkter till barn.